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金融危机下如何做广告
作者：常飞 时间：2009-3-10 字体：[大] [中] [小]
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金融危机下如何做广告
在07年12月，中国股市牛气冲天，经济到处呈现欣欣向荣的景象，而马云却高呼“冬天来了”，让人很是诧异。直到08年下半年“冬天”说才被大部分人接受。既然冬天来了，对于广告行业，不管是广告主还是专业的广告公司，金融危机下如何做广告，安全过冬，是当务之急要考虑的问题。
危机来了，企业效益不好，许多企业减薪裁员，开源截留，广告预算自然也消减了不少。但是要生存广告还得做，要有选择性、策略性的做，使广告的效益能够最大化。
过去的一年对于各品牌来说是刻骨铭心的一年，既有轰轰烈烈的奥运营销，又有三鹿、百度的竞价排名等品牌信任危机，似乎人们对这个社会越来越不信任，金融危机蔓延，人们消费更加谨慎，因此建立消费者对品牌信任是当务之急要解决的一件事情。中国有句古语“患难见真情”，企业在这个时候不能为了度过危机，为了一时之利，而降低对产品质量的要求，偷工减料，坑害消费者，这样最终垮掉的还是自己。要建立消费者对品牌的信任，就要时时刻刻为消费者着想，想着怎样帮助消费者省钱，逐步赢得消费者的信任，获得消费者的口碑，这样的话效果就显示出来了。口碑营销无论在什么时候都是行之有效而且最省钱的营销手段，口碑营销的关键是诚信，获得消费者的信任。
金融危机背景下，企业的广告投放更要有选择性，大中城市的广告成本高的可怕，对中小企业来说是无力承担的，但并不是没有发挥之地。目前，中国有一多半的人口还生活在农村，还有一些三四级城市。我认为金融危机背景下，中小企业的广告应重点放在农村或是三四级的城市，加大对这些市场的营销力度。现在国家推行，家电下乡服务三农，这是一个很好的政策，对企业来说也是一个很好的机遇。下乡的不仅局限于家电，关键是企业怎样来执行。 下乡对品牌来说也是一个考验，现在农民收入逐年增加，他们的消费能力不亚于城市居民，这是一个巨大的消费市场。说白了，品牌还是要诚信，要建立这部分人群的信任。
春节刚过，一种广告方式——嵌入式广告成为人们竞相讨论的话题，其实很早这种广告方式早就出现。只不过是在金融危机的背景下，春晚和湖南电视台的热播剧《丑女无敌》中有大量的嵌入式广告，这只花费较少的广告方式又引起人们的注意。人们的生活离不开品牌，同样各种节目也离不开品牌，关键是嵌入式广告的嵌入要潜移默化，不影响人们观看节目的连续性。用好嵌入式广告，何尝不是企业过冬的良方呢。
金融危机下，广告主消减广告预算，广告公司的日子也不好过。越是危机的时候，广告的作用应该越大，在这个时候广告公司的作用主要是帮企业度过难关。同时在这种情况下，广告公司还有一个责任——公益广告，帮助人们建立战胜危机的信心。
所谓信心，就是希望！有信心，就有未来！
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